AI时代如何做企业官网

在AI搜索时代，企业官网的角色和建设方法需要发生根本性转变。核心思想是：官网应从主要“面向用户”的信息终端，转变为主要“面向AI模型”的、可信赖的内容供给基础设施。

具体实施策略如下：

一、重新定义官网的核心目标

传统以流量（PV/UV）和用户直接点击为核心指标的模式已过时。新官网的核心目标应是：

1. 成为AI答案的可靠信源：确保官网内容被ChatGPT、DeepSeek、Kimi等生成式AI引擎频繁、权威地引用。
2. 掌控“不可见流量”：即使没有直接点击，通过影响AI生成的答案，也能在用户决策中植入品牌信息，获取精准商业机会。
3. 实现新的价值变现：从传统的“点击变现”转向 “影响力变现”、“引用权变现”、“背书变现”和“信源价值变现”。

   
   

二、对官网内容进行GEO（生成式引擎优化）

必须对官网内容进行系统化优化，以适应生成式AI的偏好。应优先采用以下被证实有效的GEO方法（根据《GEO：生成引擎优化》文档）：

• 统计数据添加：将定性描述改为定量数据。例如，将“服务众多客户”改为“累计服务超过10,000家企业客户”。
• 引用来源与引语添加：引用权威报告、专家言论、客户证言，并注明出处，以增强可信度。
• 流畅度与易于理解优化：简化语言，提高文本流畅性，使AI更容易理解和摘要。

  
  

• 使用专业术语：在适当位置准确使用行业术语，建立专业性。

必须避免的做法：文档明确指出，传统SEO的 “关键词堆砌”方法对GEO无效甚至有害，应停止使用。

三、对官网进行工程与战略重构

1. 内容升级为“知识资产”：官网内容不应再是简单的宣传文章，而应构建为结构化、可被模型持续理解和引用的知识体系。例如，建立产品百科、解决方案库、行业白皮书等深度内容。

   
   

2. 调整技术策略以服务AI爬虫：不应简单屏蔽AI爬虫（这会导致失去成为信源的机会），而需优化服务器性能，确保高质量内容能被高效抓取。
3. 在AI答案链中设计商业闭环：在官网内容中，嵌入可追踪的专属入口（如表单、联系方式、特定落地页），使得从AI答案引导来的意向能够被承接和转化。

四、监控指标全面升级

需要建立一套新的评估体系，关注：

• 爬虫访问占比与质量：分析AI爬虫的访问频率和抓取页面。
• 内容被AI引用的次数与位置：监测品牌在AI答案中被提及的频率，以及是作为主要信源还是次要参考。
• 信源页面的“价值密度”：衡量单个页面所包含的权威信息量。

  
  

• 由AI推荐带来的潜在客户与成交转化：这是最终的核心商业指标。

结论：在AI时代，一个成功的企业官网不再是等待用户搜索和点击的“展示橱窗”，而应主动成为喂养和影响AI的“知识库与权威信源”。其建设重心应从视觉体验和关键词排名，彻底转向内容的权威性、可信度、结构化和对AI的友好度，以此在“零点击搜索”的新范式下，获取新的竞争优势和商业价值。